Логотип і фото на сторінці компанії у Вікіпедії: ліцензії

Які ліцензії зображень приймає Wikimedia Commons?

Commons приймає лише вільний вміст: файли в суспільному надбанні або під ліцензією, що дозволяє будь-кому використовувати й змінювати їх для будь-якої мети, зокрема комерційної. На практиці це CC BY-SA, CC BY, CC0 або визнаний тег суспільного надбання. Правила викладено на сторінці Commons:Licensing.

Для компаній важливі три речі:

• Єдина умова — зазначення авторства. CC BY вимагає вказати автора; CC BY-SA додатково вимагає, щоб похідні мали ту саму ліцензію; CC0 не вимагає нічого.
• Дозвіл безвідкличний. Файл не можна відкликати згодом, і конкурент може законно використати його наступного дня.
• Ліцензії NC і ND не приймаються. Умови «некомерційно» чи «без похідних» не проходять тест вільного вмісту.

Вільна ліцензія знімає авторське право, але не торговельну марку. На Commons розміщено багато логотипів із позначкою про торговельну марку, тож вільна ліцензія не скасовує захисту від плутанини в комерційному використанні.

Чи можна завантажити логотип компанії у Вікіпедію?

Так, двома шляхами, і вибір залежить від складності логотипа. Логотип є об'єктом авторського права лише тоді, коли в ньому достатньо творчої праці.

Прості текстові логотипи — це словесний знак звичайним або трохи стилізованим шрифтом, можливо, з базовими геометричними фігурами. Зазвичай вони нижчі за американський поріг оригінальності, тож їх можна розмістити на Commons під тегом PD-textlogo із позначкою про торговельну марку. Поріг різниться за країнами, Commons очікує, що файл вільний і в США, і в країні походження, а спірні знаки іноді обговорюють і видаляють. Логотип із Commons можна підключити до елемента компанії у Вікіданих — одного з джерел для панелі знань Google.

Складні логотипи (маскоти, ілюстрації, градієнти) захищені авторським правом. Commons їх не прийме, якщо ви не ліцензуєте саму графіку вільно, чого мало який бренд має робити. Звичайний шлях — невільне використання в англійській Вікіпедії за критеріями невільного вмісту: одна копія низької роздільності, лише в картці статті про компанію, з письмовим обґрунтуванням. Якщо статтю видалять, осиротілий невільний логотип видаляється автоматично. Правила різняться залежно від мовного розділу, а невільний логотип ніколи не потрапляє на Commons чи у Вікідані.

Кому належить авторське право на фото компанії?

Фотографові, якщо письмова угода не передала його. Зображена особа ним не володіє, і компанія-замовник теж. Ваш директор не є власником власного портрета; більшість договорів з агенціями надають права на використання, а не авторське право.

Тому найпоширеніше корпоративне видалення — коли маркетолог завантажує пресовий портрет як «власну роботу». Відполірований студійний знімок, новий акаунт і заява про власну роботу складають візерунок, який рецензенти впізнають одразу. Файл позначають як такий, що не має підтвердження дозволу, і без доказів видаляють приблизно за тиждень.

Що працює:

• Справжня власна робота: фото завантажує той, хто його зробив. Знімок офісу на телефон від працівника належить йому, і саме він може випустити файл.
• Письмова передача авторських прав, після чого компанія може випустити файл сама.
• Дозвіл фотографа, підтверджений через VRT.

Що таке VRT і як довести дозвіл?

VRT (Volunteer Response Team, раніше OTRS) — процес, у якому власник авторських прав підтверджує дозвіл. Правила — на сторінці Commons:VRT.

1. Визначте справжнього власника прав: фотограф, студія або компанія, якщо існує письмова передача.
2. Власник надсилає листом заяву про згоду на адресу дозволів Commons із перевірюваної адреси, наприклад домену студії. У ній названо конкретний файл і ліцензію (типово CC BY-SA 4.0) та підтверджено, що дозвіл безвідкличний і допускає комерційне використання та зміни.
3. Волонтер перевіряє і прикріплює до файлу номер заявки. Очікуйте від кількох днів до кількох тижнів; доти файл може мати тег очікування дозволу.
4. Після цього файл захищений. Заявка VRT вважається остаточним доказом у подальших суперечках.

Збирайте дозволи до виходу статті й об'єднуйте файли в одну заявку. Якщо фотограф вагається щодо «безвідкличного комерційного використання» (а багато хто цілком обґрунтовано вагається), замовте невелику зйомку з передачею авторських прав у договорі.

Чому раніше опубліковані зображення видаляють?

Бо Commons працює за принципом обережності: за істотного сумніву щодо вільності файл видаляють, а тягар доказу лежить на тому, хто завантажив. Зображення, що вже є на вашому сайті, в соцмережах чи пресмогалі без позначки вільної ліцензії, вважають захищеним авторським правом. Рецензенти й боти перевіряють завантаження зворотним пошуком, і збіг зі сторінкою «усі права захищено» веде до тегу про відсутність дозволу або видалення за порушення авторських прав.

Є два чисті виходи: опублікувати вільну ліцензію біля джерела, наприклад позначку CC BY-SA поруч зі зображенням на вашому сайті, або пройти VRT. Перевірку рецензента можна виконати наперед нашим інструментом перевірки зображень для Вікіпедії, який шукає файл зворотним пошуком так, як це робить рецензент.

Який шлях завантаження підходить для кожного матеріалу?

Чому найчастіше видаляють зображення компаній?

1. «Власна робота», якою вона не є. Пресове фото, завантажене маркетологом, позначене через відсутність дозволу й видалене приблизно за тиждень.
2. Раніше опубліковане без ліцензії біля джерела. Знайдене зворотним пошуком, видалене як порушення авторських прав.
3. Невільні логотипи поза єдиною дозволеною статтею або осиротілі після видалення статті.
4. Водяні знаки й рекламна подача. Корпоративні зображення з водяними знаками виглядають як реклама.
5. Похідні роботи. Фото вестибюля — це ще й фото скульптури в ньому; графіка на упаковці має власне авторське право.
6. Хибна оцінка порогу. Складний логотип з тегом PD-textlogo провокує видалення й прискіпливіший погляд на акаунт.

Справжня ціна — увага. Добірка відполірованих завантажень від нового акаунта привертає увагу до акаунта, а потім і до статті; цей візерунок ми вносимо в перелік типових помилок компаній у Вікіпедії. Commons також не місце для брендових зйомок: зображення, що здебільшого рекламують продукт, як-от знімки спортивного бренду в статтях про місця, у справі The North Face 2019 року відкотили й публічно розкритикували.

Як ми допомагаємо

Ми розглядаємо зображення як частину чернетки, а не запізнілу думку: спершу текстовий логотип на Commons, портрет лише з дозволом через VRT, фото офісу тільки там, де воно виправдане, а фото продукції здебільшого опускаємо. Платне редагування завжди розкривається у Вікіпедії від імені WikiBusines.

• Створення сторінки у Вікіпедії, від €2 400 для англійської, 4–5 тижнів, разом із карткою та маршрутизацією зображень. Ми не гарантуємо, що статтю буде опубліковано.
• Редагування Вікіпедії, €700–€1 900: доповнення картки чи заміна зображення на наявній сторінці.
• Аудит значущості, від €490, зараховується в ціну сторінки, якщо проєкт замовлено протягом місяця, якщо ви не впевнені, що сторінка взагалі пройде.

Для першого перегляду власних файлів скористайтеся перевіркою зображень. Щоб обговорити сторінку, зв'яжіться з нами.