Logo und Fotos auf der Wikipedia-Seite eines Unternehmens: Lizenzen

Welche Bildlizenzen akzeptiert Wikimedia Commons?

Commons akzeptiert nur freie Inhalte: Dateien, die gemeinfrei sind oder unter einer Lizenz stehen, die jedem erlaubt, sie für jeden Zweck weiterzuverwenden und zu bearbeiten, einschließlich kommerzieller Nutzung. In der Praxis heißt das CC BY-SA, CC BY, CC0 oder ein anerkanntes Gemeinfrei-Etikett. Die Regeln stehen auf Commons:Licensing.

Drei Punkte zählen für Unternehmen:

• Namensnennung ist die einzige Bedingung. CC BY verlangt Nennung; CC BY-SA verlangt zudem, dass Bearbeitungen dieselbe Lizenz tragen; CC0 verlangt nichts.
• Die Freigabe ist unwiderruflich. Sie können die Datei später nicht zurückziehen, und ein Wettbewerber darf sie am nächsten Tag legal weiterverwenden.
• NC- und ND-Lizenzen werden nicht akzeptiert. Bedingungen „nicht kommerziell“ oder „keine Bearbeitung“ bestehen den Test freier Inhalte nicht.

Eine freie Lizenz gibt das Urheberrecht frei, nicht die Marke. Commons beherbergt viele markenrechtlich geschützte Logos mit einem Markenhinweis, daher beseitigt eine Freigabe den Schutz vor verwechslungsfähiger kommerzieller Nutzung nicht.

Können Sie ein Unternehmenslogo zu Wikipedia hochladen?

Ja, auf einem von zwei Wegen, und die Komplexität des Logos entscheidet, welcher. Ein Logo ist nur dann ein urheberrechtlich geschütztes Werk, wenn es genug schöpferische Eigenart zeigt.

Einfache Textlogos sind eine Wortmarke in gewöhnlicher oder leicht gestalteter Schrift, vielleicht mit einfachen geometrischen Formen. Sie liegen im Allgemeinen unter der US-Schwelle der Originalität und können daher mit dem Etikett PD-textlogo und einem Markenhinweis zu Commons. Die Schwelle schwankt je Land, Commons erwartet, dass die Datei in den USA und im Herkunftsland frei ist, und Grenzfall-Marken werden manchmal debattiert und gelöscht. Ein Commons-Logo kann dann vom Wikidata-Eintrag Ihres Unternehmens verlinkt werden, eine Quelle für Googles Knowledge Panel.

Komplexe Logos (Maskottchen, Illustrationen, Verläufe) sind urheberrechtlich geschützt. Commons beherbergt sie nicht, es sei denn, Sie lizenzieren das Kunstwerk frei, was nur wenige Marken tun sollten. Der übliche Weg ist die nicht freie Nutzung in der englischen Wikipedia nach den Kriterien für nicht freie Inhalte: eine Kopie in niedriger Auflösung, nur in der Infobox des Artikels über das Unternehmen verwendet, mit schriftlicher Begründung. Wird der Artikel gelöscht, wird ein verwaistes nicht freies Logo automatisch entfernt. Die Regeln unterscheiden sich je Sprachversion, und ein nicht freies Logo erreicht nie Commons oder Wikidata.

Wem gehört das Urheberrecht an einem Unternehmensfoto?

Dem Fotografen, es sei denn, eine schriftliche Vereinbarung hat es übertragen. Die abgebildete Person besitzt es nicht, und das Unternehmen, das das Shooting in Auftrag gab, auch nicht. Ihr CEO besitzt sein eigenes Porträtfoto nicht; die meisten Agenturverträge gewähren Nutzungsrechte, nicht das Urheberrecht.

Deshalb ist die häufigste Löschung bei Unternehmen, dass ein Marketing-Mitarbeiter ein Porträt aus dem Pressekit als „eigenes Werk“ hochlädt. Ein poliertes Studiobild, ein neues Konto und eine Angabe „eigenes Werk“ bilden ein Muster, das Prüfer sofort erkennen. Die Datei wird als ohne Erlaubnis markiert und, wenn kein Nachweis kommt, nach etwa einer Woche gelöscht.

Was funktioniert:

• Echtes eigenes Werk: Die Person, die das Foto gemacht hat, lädt es hoch. Das Handyfoto eines Mitarbeiters vom Büro kann er freigeben.
• Eine schriftliche Übertragung des Urheberrechts, nach der das Unternehmen die Datei freigeben kann.
• Eine Freigabe des Fotografen, über VRT nachgewiesen.

Was ist VRT, und wie weisen Sie die Erlaubnis nach?

VRT (das Volunteer Response Team, früher OTRS) ist das Verfahren, mit dem ein Rechteinhaber eine Freigabe nachweist. Die Regeln stehen auf Commons:VRT.

1. Den echten Rechteinhaber bestimmen: den Fotografen, das Studio oder das Unternehmen, wenn eine schriftliche Übertragung besteht.
2. Der Inhaber schickt eine Einverständniserklärung per E-Mail an die Berechtigungsadresse von Commons, von einer überprüfbaren Adresse wie der eigenen Domain des Studios. Sie nennt die genaue Datei und die konkrete Lizenz (CC BY-SA 4.0 ist typisch) und bestätigt, dass die Freigabe unwiderruflich ist und kommerzielle Weiterverwendung und Bearbeitung erlaubt.
3. Ein Freiwilliger prüft sie und versieht die Datei mit einer Ticketnummer. Rechnen Sie mit Tagen bis Wochen; die Datei kann in der Zwischenzeit ein Etikett „Erlaubnis ausstehend“ tragen.
4. Die Datei ist dann verteidigbar. Ein VRT-Ticket gilt in späteren Streitfällen als gesicherter Beleg.

Holen Sie Freigaben ein, bevor der Artikel live geht, und bündeln Sie Dateien in einem Ticket. Zögert ein Fotograf bei „unwiderrufliche kommerzielle Weiterverwendung“, was viele zu Recht tun, beauftragen Sie ein kleines Shooting mit Übertragung des Urheberrechts im Vertrag.

Warum werden bereits veröffentlichte Bilder gelöscht?

Weil Commons nach dem Vorsorgeprinzip arbeitet: Wo erhebliche Zweifel bestehen, dass eine Datei frei ist, wird sie gelöscht, und der Hochladende trägt die Beweislast. Ein Bild, das bereits auf Ihrer Website, Ihren Social-Media-Kanälen oder in Ihrem Pressekit ohne Hinweis auf eine freie Lizenz steht, gilt als urheberrechtlich geschützt. Prüfer und Bots führen für Uploads umgekehrte Suchen durch, und ein Treffer auf einer Seite mit allen vorbehaltenen Rechten führt zu einem Etikett „keine Erlaubnis“ oder einer Urheberrechtslöschung.

Zwei saubere Wege: die freie Lizenz an der Quelle veröffentlichen, etwa als CC-BY-SA-Hinweis neben dem Bild auf Ihrer eigenen Website, oder die VRT-Freigabe durchführen. Sie können auch die Prüfung des Prüfers vorwegnehmen mit unserem Wikipedia-Bildprüfer, der eine Datei so umgekehrt sucht, wie es ein Prüfer täte.

Welcher Upload-Weg passt zu welchem Bestand?

Aus welchen Gründen werden Unternehmensbilder am öftesten gelöscht?

1. „Eigenes Werk“, das keines ist. Ein vom Marketing hochgeladenes Pressefoto, wegen fehlender Erlaubnis markiert und binnen etwa einer Woche weg.
2. Bereits veröffentlicht, keine Lizenz an der Quelle. Durch umgekehrte Suche gefunden, als Urheberrechtsverletzung gelöscht.
3. Nicht freie Logos außerhalb des einen erlaubten Artikels oder verwaist, wenn der Artikel gelöscht wird.
4. Wasserzeichen und werbliche Rahmung. Wasserzeichen-Unternehmensbilder lesen sich als Werbung.
5. Bearbeitungen geschützter Werke. Ein Lobbyfoto ist auch ein Foto der darin stehenden Skulptur; Verpackungsgestaltung hat ein eigenes Urheberrecht.
6. Fehleinschätzungen der Schwelle. Ein komplexes Logo mit PD-textlogo zu markieren, lädt zur Löschung und zu einem genaueren Blick auf das Konto ein.

Die wahren Kosten sind Aufmerksamkeit. Ein Cluster polierter Uploads von einem neuen Konto zieht Prüfung auf das Konto und dann auf den Artikel, ein Muster, das wir unter den häufigen Unternehmensfehlern auf Wikipedia aufführen. Commons ist auch kein Ort für Markenshootings: Bilder, die vor allem ein Produkt bewerben, etwa Outdoor-Markenbilder, die in Zielartikel geschoben wurden, wurden im Fall The North Face 2019 zurückgesetzt und öffentlich kritisiert.

Wie WikiBusines hilft

Wir behandeln Bilder als Teil des Entwurfs, nicht als Nachgedanken: ein Textlogo zuerst zu Commons, ein Porträt nur mit einer durch VRT gestützten Freigabe, Bürofotos nur dort, wo sie ihren Platz verdienen, und Produktfotos meist weggelassen. Bezahltes Bearbeiten wird auf Wikipedia stets im Namen von WikiBusines offengelegt.

• Erstellung einer Wikipedia-Seite, ab €2,400 für Englisch, 4 bis 5 Wochen, einschließlich Infobox und Bildrouting. Wir garantieren nicht, dass ein Artikel veröffentlicht wird.
• Wikipedia-Bearbeitung, €700 bis €1,900: eine Infobox vervollständigen oder ein Bild auf einer bestehenden Seite ersetzen.
• Relevanz-Audit, ab €490, bei Beauftragung innerhalb eines Monats auf die Seite angerechnet, wenn Sie nicht sicher sind, ob die Seite überhaupt besteht.

Für einen ersten Durchgang Ihrer eigenen Dateien nutzen Sie den Wikipedia-Bildprüfer. Um eine Seite zu besprechen, kontaktieren Sie uns.