Logo et photos sur la page Wikipédia d'une entreprise : licences

Quelles licences d'image Wikimedia Commons accepte-t-elle ?

Commons n'accepte que du contenu libre : des fichiers du domaine public ou sous une licence qui permet à n'importe qui de les réutiliser et de les modifier à toute fin, y compris commerciale. En pratique, cela signifie CC BY-SA, CC BY, CC0 ou une balise de domaine public reconnue. Les règles figurent sur Commons:Licensing.

Trois points comptent pour les entreprises :

• L'attribution est la seule condition. CC BY exige la mention de l'auteur ; CC BY-SA exige aussi que les dérivés portent la même licence ; CC0 n'exige rien.
• La cession est irrévocable. Vous ne pouvez pas retirer le fichier plus tard, et un concurrent peut légalement le réutiliser dès le lendemain.
• Les licences NC et ND ne sont pas acceptées. Les conditions « non commercial » ou « sans dérivés » échouent au test du contenu libre.

Une licence libre cède le droit d'auteur, pas la marque. Commons héberge de nombreux logos de marques avec un avis de marque : une cession ne retire donc pas la protection contre un usage commercial prêtant à confusion.

Peut-on importer le logo d'une entreprise sur Wikipédia ?

Oui, par l'une de deux voies, et la complexité du logo décide laquelle. Un logo n'est une œuvre protégée que s'il montre assez de création.

Les logos textuels simples sont un logotype en caractères ordinaires ou légèrement stylisés, éventuellement avec des formes géométriques de base. Ils se situent généralement sous le seuil américain d'originalité : ils peuvent donc aller sur Commons sous la balise PD-textlogo avec un avis de marque. Le seuil varie selon les pays, Commons attend que le fichier soit libre aux États-Unis et dans le pays d'origine, et les marques limites sont parfois débattues puis supprimées. Un logo de Commons peut ensuite être lié depuis l'élément Wikidata de votre entreprise, une source du Knowledge Panel de Google.

Les logos complexes (mascottes, illustrations, dégradés) sont protégés. Commons ne les hébergera pas à moins que vous ne cédiez librement l'œuvre, ce que peu de marques devraient faire. La voie habituelle est l'usage non libre sur Wikipédia en anglais selon les critères du contenu non libre : une copie en basse résolution, utilisée uniquement dans l'infobox de l'article sur l'entreprise, avec une justification écrite. Si l'article est supprimé, un logo non libre orphelin est retiré automatiquement. Les règles diffèrent selon l'édition linguistique, et un logo non libre n'atteint jamais Commons ni Wikidata.

À qui appartient le droit d'auteur d'une photo d'entreprise ?

Au photographe, sauf si un accord écrit l'a transféré. La personne photographiée n'en est pas titulaire, ni l'entreprise qui a commandé la séance. Votre PDG ne détient pas son propre portrait ; la plupart des contrats d'agence accordent des droits d'usage, pas le droit d'auteur.

C'est pourquoi la suppression d'entreprise la plus courante est celle d'un employé du marketing qui importe un portrait de dossier de presse comme « œuvre personnelle ». Une image de studio soignée, un compte récent et une revendication d'œuvre personnelle forment un schéma que les relecteurs reconnaissent aussitôt. Le fichier est balisé comme dépourvu d'autorisation et, sauf preuve, supprimé au bout d'environ une semaine.

Ce qui fonctionne :

• Une véritable œuvre personnelle : la personne qui a pris la photo l'importe. La photo du bureau prise au téléphone par un employé lui appartient.
• Une cession écrite du droit d'auteur, après laquelle l'entreprise peut céder le fichier.
• Une cession du photographe, prouvée par VRT.

Qu'est-ce que VRT et comment prouver l'autorisation ?

VRT (Volunteer Response Team, anciennement OTRS) est le processus par lequel un titulaire de droits prouve une cession. Les règles figurent sur Commons:VRT.

1. Identifiez le vrai titulaire des droits : le photographe, le studio ou l'entreprise s'il existe une cession écrite.
2. Le titulaire envoie par e-mail une déclaration de consentement à l'adresse d'autorisations de Commons, depuis une adresse vérifiable comme le propre domaine du studio. Elle nomme le fichier exact et la licence précise (CC BY-SA 4.0 est typique), et reconnaît que la cession est irrévocable et autorise la réutilisation commerciale et la modification.
3. Un bénévole la vérifie et attache un numéro de ticket au fichier. Comptez de quelques jours à quelques semaines ; le fichier peut porter entre-temps une balise d'autorisation en attente.
4. Le fichier est alors défendable. Un ticket VRT est traité comme une preuve établie dans les litiges ultérieurs.

Recueillez les cessions avant la mise en ligne de l'article et regroupez les fichiers dans un seul ticket. Si un photographe hésite devant « réutilisation commerciale irrévocable », ce que beaucoup font raisonnablement, commandez une petite séance avec cession du droit d'auteur dans le contrat.

Pourquoi les images déjà publiées sont-elles supprimées ?

Parce que Commons fonctionne sur le principe de précaution : lorsqu'il y a un doute sérieux qu'un fichier soit libre, il est supprimé, et la charge de la preuve revient à celui qui l'a importé. Une image déjà sur votre site, vos canaux sociaux ou votre dossier de presse sans mention de licence libre est présumée protégée. Les relecteurs et les robots font des recherches inversées sur les imports, et une correspondance avec une page tous droits réservés mène à une balise d'absence d'autorisation ou à une suppression pour droit d'auteur.

Deux voies propres : publier la licence libre à la source, par exemple une mention CC BY-SA à côté de l'image sur votre propre site, ou faire la cession VRT. Vous pouvez aussi faire d'abord le contrôle du relecteur avec notre vérificateur d'images Wikipédia, qui effectue une recherche inversée sur un fichier comme le ferait un relecteur.

Quelle voie d'import pour chaque élément ?

Quelles sont les raisons les plus courantes de suppression des images d'entreprise ?

1. Une « œuvre personnelle » qui n'en est pas une. Une photo de presse importée par le marketing, balisée pour absence d'autorisation et disparue en une semaine environ.
2. Déjà publiée, sans licence à la source. Trouvée par recherche inversée, supprimée comme violation du droit d'auteur.
3. Logos non libres utilisés hors de l'unique article autorisé, ou orphelins quand l'article est supprimé.
4. Filigranes et cadrage promotionnel. Les images d'entreprise filigranées se lisent comme de la publicité.
5. Œuvres dérivées. Une photo de hall est aussi une photo de la sculpture qu'elle contient ; l'artwork d'un emballage a son propre droit d'auteur.
6. Mauvais jugements de seuil. Un logo complexe balisé PD-textlogo invite à la suppression et à un examen plus attentif du compte.

Le vrai coût est l'attention. Un groupe d'imports soignés par un compte récent attire l'examen sur le compte puis sur l'article, un schéma que nous classons parmi les erreurs courantes des entreprises sur Wikipédia. Commons n'est pas non plus un lieu pour des séances de marque : les images qui font surtout la publicité d'un produit, comme des clichés de marques de plein air glissés dans des articles de destinations, ont été annulées et critiquées publiquement dans le cas The North Face de 2019.

Comment WikiBusines peut vous aider

Nous traitons les images comme une partie du brouillon, pas comme une réflexion après coup : un logo textuel vers Commons d'abord, un portrait seulement avec une cession appuyée par VRT, des photos de bureau seulement là où elles méritent leur place, et les photos de produits généralement laissées de côté. L'édition rémunérée est toujours déclarée sur Wikipédia au nom de WikiBusines.

• Création de page Wikipédia, à partir de €2,400 pour l'anglais, 4 à 5 semaines, infobox et acheminement des images compris. Nous ne garantissons pas qu'un article sera publié.
• Édition Wikipédia, €700 à €1,900 : compléter une infobox ou remplacer une image sur une page existante.
• Audit de notoriété, à partir de €490, déduit du prix de la page si vous commandez dans un délai d'un mois, si vous n'êtes pas sûr que la page passera.

Pour un premier tri de vos propres fichiers, utilisez le vérificateur d'images Wikipédia. Pour discuter d'une page, contactez-nous.