Керівництво компанії, бачачи, що бізнес йде на дно, наважується на продаж активів, тоді ж розпочинаючи вести переговори з інвесторами. Потенційні партнери — значущі гравці на міжнародному ринку… усі розуміють: варто здійснити прорив. Втім в компанії швидко усвідомлюють, що для успішної угоди потрібно спершу нарощувати капіталізацію, оскільки наразі діяльність компанії не надто активно висвітлюється в інформаційному полі.
Топменеджмент ухвалює рішення скористатися послугами піар-агенції для розміщення партнерських публікацій про компанію Х у рейтингових медіа, і вже невдовзі низка видань публікує текст про тенденції розвитку сфери банкінгу зі згадуванням компанії Х як молодого та агресивного гравця в цій ніші.
Перший пункт плану нарощення значущості компанії виконано.
Згодом на черговій нараді висувається думка про те, що компанію Х після згадувань в медіа почнуть гуглити… це означає, що треба попрацювати над вигідною версією позиціювання в пошуку. Негайно замовляється розміщення статей про компанію у російській, англійській та французькій Вікіпедії. Аудиторії стає швидко зрозуміло, що калібр та масштаб діяльності компанії Х уже привернули увагу навіть за кордоном!
Отже, діяльність компанії Х стає все більш помітною в інформаційному просторі. Компанія Y, основний конкурент “ікса” не оминає цей кейс увагою, оперативно розпочинаючи замовну медіаатаку проти суперників. В ЗМІ починають ширитися брехливі тези про те, що Х — ненадійна та слабка компанія, її показники діяльності роздуті, “плинність кадрів” просто зашкалює і в цілому історія успіху компанії радше схожа на байку.
Інвестори майже одразу натрапляють на цей наратив і починають сумніватися в доцільності свого вибору….Декілька фактично підписаних угод зриваються, кампанія з продажу руйнується на очах.
Тоді компанією Х розпочинається відповідний комплекс заходів щодо захисту власної репутації...
Наведена історія — цілком реальний, ба більше — класичний приклад того, до чого може вдаватися бізнес для здобуття перемоги у війні за інформаційний простір. Раніше ми розповідали про стратегію виходу в топ пошукової видачі Google за допомогою сторінки у Вікіпедії. Принцип роботи простий: наразі після підписання Вікіпедією та Google меморандуму про співпрацю половина алгоритмів Гуглу будується на базі інформації з Вікіпедії, завдяки чому наявність сторінки про вашу компанію в Енциклопедії показує вас у самому верху пошукової видачі. Цим, власне, і користується бізнес для успішного позиціювання у пошуку і зростання впізнаваності бренду.
Але насправді потрапити на Вікіпедію непросто. Світова Вікіспільнота розробила усталену і досить жорстку політику платного редагування, яка передбачає критичне ставлення до будь-яких проявів маркетингу у статтях Енциклопедії. Модератори, запідозрюючи будь-які рекламні інтеграції, одразу починають розслідувати та копати, поки не обріжуть статтю до куцого огризка, промаркують замовною, а то й зовсім видалять.
Саме тому найбільш ефективним та надійним рішенням є замовлення послуги з написання статті у Вікіпедії у спеціалістів, адже недосвідчені редактори можуть звести нанівець усі спроби пройти рецензування Вікімодераторів та врешті оприлюднити текст про ваш бізнес. Адже справді, ґрунтовний та якісний матеріал про компанію у Вікіпедії може слугувати потужним інструментом для піару, іміджмейкінгу та маркетингового просування.