Руководство компании, видя, что бизнес идет на дно, решается на продажу активов, в то же время начиная вести переговоры с инвесторами. Потенциальные партнеры — значимые игроки на международном рынке… все понимают: стоит сделать прорыв. Впрочем в компании быстро понимают, что для успешной сделки нужно сначала наращивать капитализацию, поскольку на данный момент деятельность компании не слишком активно высветляется в информационном поле.
Топ-менеджмент принимает решение воспользоваться услугами пиар-агенства для размещения партнерских публикаций о компании Х в рейтинговых медиа. И уже в скором времени ряд изданий публикует текст о тенденциях развития сферы банкинга с упоминанием компании Х как молодого и агрессивного игрока в этой нише.
Со временем на очередном совещании выдвигается мнение, что компанию Х после упоминаний в медиа начнут гуглить… это значит, что нужно поработать над выгодной версией позиционирования в поиске. Немедленно заказывается размещение статей о компании в российской, английской и французской Википедии. Аудитории становится быстро понятно, что калибр и масштаб деятельности компании Х уже привлекли внимание даже за границей.
Итак, деятельность компании Х становится все более заметной в информационном пространстве. Компания Y, основной конкурент “икса” не пропускает мимо этот кейс вниманием, оперативно начиная заказную медиа атаку против соперников. В СМИ начинают распространяться лживые тезисы о том, что Х — ненадежная и слабая компания, ее показатели деятельности раздутые, “текучка кадров” просто зашкаливает и в целом история успеха компании скорее похожа на небылицу.
Инвесторы практически сразу натыкаются на этот нарратив и начинают сомневатся в целесообразности своего выбора… Несколько фактически подписанных договоров срываются, кампания с продажи рушится на глазах.
Тогда компания Х начинает соответствующий комплекс мер по защите собственной репутации…
Приведенная история - вполне реальная, даже больше - классический пример того, к чему может прибегнуть бизнес для получения победы в войне за информационное пространство. Раньше мы рассказывали о стратегии выхода в топ поисковой выдачи Google с помощью страницы в Википедии. Принцип работы простой: на данный момент после подписания Википедией и Google меморандума о сотрудничестве половина алгоритмов Гугла строится на базе информации с Википедии, благодаря чему наличие страницы о вашей компании в Энциклопедии показывает вас в самом верху поисковой выдачи. Этим, собственно, и пользуется бизнес для успешного позиционирования в поиске и роста узнаваемости бренда.
Но на самом деле попасть в Википедию непросто. Всемирное Викисообщество разработала устоявшуюся и достаточно жесткую политику платного редактирования, которая предусматривает критическое отношение к любым проявления маркетинга в статьях Энциклопедии. Модераторы, подозревая любые рекламные интеграции, сразу начинают расследовать и копать, пока не обрежут статью к короткому огрызку, промаркируют заказной, а то и вовсе удалят.
Именно поэтому наиболее эффективным и надежным решением является заказ услуги по написанию статьи в Википедии у специалистов, ведь неопытные редакторы могут свести на нет все попытки пройти рецензирование Викимодераторов и, наконец, обнародовать текст о вашем бизнесе. Ведь действительно, основательный и качественный материал о компании в Википедии может служить мощным инструментом для пиара, имиджмейкинга и маркетингового продвижения.